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拳打微博腾讯脚踢知乎百度今日头条撒钱上瘾然而能把把都胡吗?

2017-12-08 08:53

  原标题:拳打微博腾讯,脚踢知乎百度,今日头条撒钱上瘾,然而能把把都胡吗? 厉害了我的头条 一年一度的

  原标题:拳打微博腾讯,脚踢知乎百度,今日头条撒钱上瘾,然而能把把都胡吗?

  一年一度的头条创作者大会几乎变成了头条例行秀肌肉的场子,掰着指头算,现在已经是第三年了,从第一年算起,头条对于内容创业者开始大施,今年的大会依然延续了撒钱这个主题,我们快速过一下今天的大会到底说了什么:

  最大的看点,千人百万粉计划:具体来说,未来1年内,今日头条计划在平台上孵化出1000个百万粉丝账号,让1000个人拥有100万粉丝。

  10亿撒钱:其次是悟空问答明年将拿出10亿补贴。这10亿怎么花今日头条方面也做了说明:5亿补贴优质答主;剩下的5亿,一部分探索新的商业模式,一部分回报普通用户。

  此外头条还公布了目前的数据:头条号总数超过120万,平均每天发布50万条内容,短视频产品日均总播放量过100亿,

  前年的头条创作者大会,搞了个千人万元计划,拿出10亿去补贴头条号作者,去年的创业者大会,又宣布要大力扶持短视频,到了今年,头条终于露出了自己的獠牙:那就是在关系链上,要挑战微博腾讯的社交地位,而在问答这块,今日头条不仅想取代知乎,甚至想调整百度的地位。

  今日头条像极了一个在赌场里把把梭哈的年轻人,靠着不错的运气和背后金主的筹码,屡屡得手,直到他想把客人的钱都赢完了,打起了庄家的主意,现在的头条,差不多就是这么个思。

  在过去两年里,头条顺风顺水,但随着百度腾讯微博的死守,四面开花,继续豪赌的策略,恐怕难以奏效了。

  二战期间,战局的转折点是从盟军诺曼底登陆,开辟西线战场开始的,这次创作者大会,头条一下子跟微博腾讯百度知乎快手大鱼正面开战,殷鉴不远,头条真的想清楚了吗?

  为什么头条要把涨粉这个事情放到这么重要的上,还要让1000个大V拥有100万粉丝,是因为头条意识到,现在最大的短板,是在关系链。

  从数据上看,无论是开屏数,日活,用户量,七日留存,头条都比绝大多数的app要好得多,但头条是没有关系链的,换句话说,你在今日头条上看完这篇文章,会浏览下一篇文章,也许你在头条上停留了一个小时,但却没有和这些提供内容的账号发生任何关联。

  这意味着什么,用户只关心内容,而不在乎内容是谁提供的,这就导致一个很严重的问题,没有粉丝-账号这个关系维度,用户在换机时选择继续使用的几率很小,而且之前积累的兴趣偏好都没了。

  头条有一个很有意思的现象,就是每年的换机潮一到,数据就会波动,因为用户买了新手机,他必须装微信,QQ,微博,他的朋友,关注的大V都在里面,不用不行。但是在兴趣阅读这块,用户可以选择今日头条,也可以选择一点资讯,天天快报,甚至是手机百度,UC,这些产品都可以满足他浏览资讯的兴趣,这些取决于他拿到手机那一刻预装了什么,包括应用商店推荐了什么。

  头条之所以能够在短时间内积累这么多用户,和它早些年大量买量做预装有关,但随着各大公司纷纷上线内容分发的产品,包括底层的手机厂商也开始入局信息流,头条流量大的优势逐步被各大平台稀释掉,只是时间问题。

  我随便举个例子,根据报道,百度已经跟多家手机厂商达成合作,为后者提供从AI到信息流等一系列支持,手机厂商也要抢今日头条的生意了。

  打个不恰当的比喻,一个头条用户的生命时长=一部手机的使用周期,一换机,不买量,就流失了。

  而给1000个账号导粉,其实就是希望这些大V能把管理粉丝,增加粘性,互动交流等一系列事情做了,打通整个用户关系链,使得粉丝-账号这个关系能够沉淀下来,从而实现从内容-关系链-社交的三步走战略。

  第二步挑战的是微博,第三步挑战的是腾讯,如果连社交关系都让你走通了,那手握几亿用户的头条号,对于微信,难道不是一个巨大的吗?

  头条历史上三次补贴,分别是图文,短视频,以及悟空问答。前两次好理解,至于这次为什么要补贴悟空问答,我觉得还是希望用钱砸出数据。

  因为尽管悟空问答的量很大,但比起知乎,还是够呛,截止到今年9月,知乎注册用户1亿,平均日活跃用户量2600 万,人均日访问时长 1 小时,月浏览量 180 亿。

  强扭的瓜不甜,靠经济手段刺激问答领域的优质内容,仔细来看其实是一件不可取的事情。

  为什么这么说,因为悟空问答比起知乎,更接地气,我举个例子,你在知乎搜母猪,只有不到10条提问,而在悟空问答搜母猪,我至少看到不下100个提问,其中包括一些非常接地气的“母猪配种后不同时间发情,都是哪些问题”“母猪猪丹毒怎么治疗效快”“初产母猪不让仔猪吃奶怎么办”等问题。

  我们再去搜黑格尔,同样的内容,注意右边的滑条,就知道两个app在用户群体、阶层差异,以及认知水平上,到底有多大。

  悟空问答的负责人说,现在悟空问答的回答中,75%都来自非头条号的普通用户,专业作者贡献的回答则是25%。

  但是在签约的名单里,我们又看到营养师顾中一 、科罗廖夫、奥卡姆剃刀、秋叶大叔这些网红老炮。

  稍微了解一下悟空的补贴政策就知道,悟空把大V分成3个档次,从3000到9000不等,每个月回答固定的答案即可,但每个回答有字数要求,比如300或者500字这样。

  前期悟空从各个渠道挖了一大批大V,但问题是,这些大V,要么事业有成,要么名声在外,个个都是人中龙凤,天天人五人六的,哪有时间吭哧吭哧给你在头条上回答问题呢?

  哪怕是个三线专栏作家,我们简单算一下就知道,以一个月20个答案为准,平均一个答案300~500字,也就是一个月6000~10000字的产量,对应6000块钱,平均一个字五毛到一块钱。这些作家哪怕穷成狗,十年前专栏的稿费报酬也是大几块钱一个字,人家凭什么花时间去你那码字啊。

  据我所知,我身边签了悟空问答的作者,90%都是实习生在答题,而且是兼职,有点的可能会指导一下如何作答,其他的都是野生放养,完成条件即可。

  一个实习生3000撑死了,一个补贴再怎么也是6000起步,什么不用干白拿3000,虽然不多,也可以当零花钱用吧?

  原因很简单,对于绝大多数的普通用户来说,大部分人是不具备,注意大部分,是不具备可持续回答问题的能力。

  比如一个农民,他可能在工地干过一段时间,养猪种田就不懂了,至于回答“为什么鹿晗和关晓彤在一起”这种问题,更是两眼摸瞎了,但问题是,悟空上有多少和工地相关的问题需要他回答呢?更何况是一个月20条呢?

  广西南宁那位偷车贼“打工是不可能的,这辈子不会打工。所比家里好多了”等言论走红,被网民奉为“”、“窃·格瓦拉”。但事实是,大部分头条上的内容创业者,看似很风光,其实逃脱不了打工者的命运。

  有人肯定说我又要提内容水化的老例子,事实条可以搬出100个例子证明优质内容也有高流量,他们甚至可以证明一篇通稿也有100万的阅读量,只要配上足够的流量包即可,以上,都不是问题关键。

  真正的原因在于,头条的逻辑是利用信息流去卖广告,利用悟空去卖问答,本质上是流量生意,头条广告主力是CPM和CPC广告,内容是广告的载体,那么这个比例和收益到底是怎么样呢?

  是我从一个广告公司朋友拿到的价格表,可以看到,今日头条上一个cpm的价格高达120块钱。

  当然这个算法是不准确的,我们考虑到刊例价打折,不同频道之间的价格浮动以及各种情况后,把各种情况进行折算,你的收益,依然大概只有头条广告收入的十分之一不到。

  我看到昨天朋友圈里有人欢呼说希望头条爸爸多给点流量扶持,我想说的是,内容创业者啊,你可长点心吧。